Sin lugar a dudas, es esta actividad turística uno de los motores económicos de la localidad: cientos de miles de personas llegan cada año a Aranjuez con la expectativa de encontrar el clima, el patrimonio histórico, cultural y natural y la hospitalidad que con tanto detalle han quedado descritos en los millares de páginas que desde hace siglos se vienen publicando, citando las peculiaridades de la ciudad.

Muchas y muy variadas han sido las medidas que, desde el Ayuntamiento y en colaboración con otras entidades públicas y privadas, se vienen desarrollando con el objetivo de consolidar y mejorar esta actividad económica en la que está involucrada una importante parte de la población de Aranjuez.

En 1996 la Oficina de Turismo pasó a ser gestionada por el Ayuntamiento de Aranjuez, lo que permitió poder ampliar considerablemente los períodos y horarios de atención al público (en 1997 pasaron 34.048 personas por la Oficina Municipal de Turismo).

Otra medida, de considerable importancia para el sector turístico local, ha sido la consolidación del programa «El tren de la fresa», una iniciativa del Ayuntamiento de Aranjuez en colaboración con el Museo de Ferrocarril de RENFE y Patrimonio Nacional. Este producto turístico permite viajar durante un recorrido de algo más de una hora en un tren de época impulsado por una máquina de vapor que se inauguró el 10 de febrero de 1851 y que tira de tres vagones de madera. El éxito y popularidad del programa es un hecho que se constata temporada tras temporada, desde que en 1984 comenzara su nueva andadura (en 1996 fue utilizado por 14.562 personas).

El programa «Descubre Aranjuez» (1996), puesto en marcha en colaboración con RENFE y la Comunidad de Madrid, es otra iniciativa de difusión turística de Aranjuez. Está destinado especialmente a los colectivos escolares y asociaciones que, empleando la red de cercanías de RENFE, deciden acercarse a conocer el Real Sitio. El programa ofrece diferentes alternativas para conocer el patrimonio histórico-artístico y natural de la localidad.

Sin embargo, aunque el Real Sitio de Aranjuez es sobradamente conocido dentro y fuera de nuestras fronteras, hay que unir fuerzas para continuar ampliando mercados turísticos como estrategia principal para luchar contra el denominado «mal del turismo» español: la estacionalidad. Por ello el Ayuntamiento de Aranjuez ha acudido en los últimos años a las más importantes ferias nacionales e internacionales de turismo (FITUR, FERIA DE TURISMO INTERIOR, FERIA INTERNACIONAL DE LAS AMÉRICAS Y EL MUNDO, etc.). En ellas se promocionan las diversas alternativas turísticas y actividades culturales que el visitante puede encontrar y practicar en su visita a la localidad.